SET Expo 2026 coloca TV 3.0, I.A e streaming no centro dos debates

Evento discute as transformações tecnológicas e os novos modelos do audiovisual

A convergência entre televisão, internet e plataformas digitais será um dos principais assuntos do SET Expo 2026, que acontece entre os dias 17 e 20 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo. 

Integrante do evento, o 38º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento já confirmou os primeiros painéis sobre inteligência artificial, streaming, TV 3.0, dados e monetização.

Além do Congresso, realizado durante os quatro dias do evento, o SET Expo contará com uma feira de produtos e serviços entre 18 e 20 de agosto. Antes mesmo da abertura, 85% da área de exposição já havia sido comercializada, um volume de 15% superior ao registrado no mesmo período do ano passado.

I.A na produção audiovisual

A aplicação da inteligência artificial nos processos de produção e gestão terá espaço de destaque na programação. Um dos painéis confirmados é ‘IA e FinOps: como escalar IA sem perder o controle dos custos’, conduzido por Vinicius Vasconcellos, Senior Consultant CoC TME da IBM Consulting.

A apresentação discutirá os desafios enfrentados pelas empresas para ampliar o uso da tecnologia de maneira eficiente, mantendo a sustentabilidade financeira das operações.

Renato Rezende Mendes, gerente de Tecnologia e Programação da TV Rio Sul, apresentará ‘Experiências práticas da IA no workflow das emissoras’, com exemplos de aplicações da ferramenta nas rotinas de produção e transmissão.

A programação também inclui ‘MCP e IA na Produção Virtual’, com André Dias Arnaut, CEO da Legado Tecnologia e coordenador do Grupo de Trabalho de Produção Virtual da SET, além do painel ‘Hard News na era da IA’, dedicado aos impactos da inteligência artificial no jornalismo e na produção de notícias.

Streaming busca novos caminhos para a rentabilidade

As mudanças no mercado de streaming também estarão entre os assuntos abordados pelo Congresso. O painel ‘O Streaming Reset e a Corrida pela Rentabilidade – Da Audiência ao Lucro Real’ discutirá estratégias para transformar alcance e audiência em resultados financeiros sustentáveis.

A conversa será moderada por Fernando Bonifacio, o Boni, gerente de Desenvolvimento Digital do SBT, e terá a participação de Milton Neto, Steve Reynolds e João Vitor de Castro.

O debate ocorre em um momento no qual empresas do setor buscam equilibrar investimentos em conteúdo, expansão de público, publicidade e novos modelos de assinatura.

TV 3.0 amplia possibilidades para o setor

Outro destaque será a implantação da TV 3.0, considerada uma das transformações mais relevantes da história recente da televisão brasileira. A tecnologia pretende combinar a abrangência e a gratuidade da TV aberta com recursos digitais, como interatividade, personalização de conteúdos, utilização de dados, publicidade segmentada e novas experiências para o público.

O painel ‘Medições em DTV 3.0’, moderado por Cristiano Akamine, contará com uma apresentação de Alberto Botelho, da LM Telecom, sobre os novos parâmetros técnicos da plataforma.

Já Vinicius Guimarães Pimentel, Marcio Malmegrin e Juan Fontenla participam do encontro ‘Tenho os dados e agora o que faço?’. A proposta é discutir como as empresas podem transformar dados em inteligência para personalizar conteúdos, aumentar a eficiência operacional e desenvolver novas oportunidades de negócio.

A trilha contará ainda com o painel ‘DTV+ no móvel’, voltado às possibilidades de utilização da nova televisão brasileira em celulares e outros dispositivos móveis.

Para a diretora executiva da SET, Luana Bravo, o mercado atravessa uma transição tecnológica e comportamental impulsionada pela aproximação entre televisão, internet e plataformas digitais.

“Discutir boas práticas, tendências, padrões técnicos e soluções é essencial para que a nova geração da TV brasileira nasça orientada à experiência, colocando o usuário no centro da inovação”, afirma Luana.

Convergência entre broadcast e broadband

Os macrotemas do Congresso deste ano serão infraestrutura e conectividade, inteligência artificial, streaming e segurança da informação. A programação também deverá abordar automação de processos, distribuição multiplataforma, cloud, IP, 5G, satélite, televisão conectada e novas formas de monetização.

Segundo o presidente da SET, Paulo Henrique Castro, o momento não é de substituição de uma tecnologia por outra, mas de construção de um ecossistema híbrido, capaz de integrar radiodifusão e internet.

“O futuro não é broadcast versus broadband. O futuro é broadcast mais broadband. O consumidor já espera uma experiência contínua, personalizada, multiplataforma e disponível em diferentes dispositivos”, destaca Paulo.

Para Paulo, o evento permitirá que profissionais e empresas conheçam as soluções que estão transformando todas as etapas do mercado, desde a produção e a distribuição dos conteúdos até a medição de audiência, a monetização e a experiência do usuário.

Feira reúne marcas e soluções tecnológicas

Além da programação de debates, a feira do SET Expo apresentará produtos, serviços e tecnologias destinados aos mercados de mídia e entretenimento. Claro Empresas, Dolby, Godox, Sony e The LED estão entre as marcas que já confirmaram presença.

A procura antecipada pelos espaços de exposição demonstra, segundo a organização, o interesse das empresas em apresentar soluções em um ambiente conectado às principais decisões tecnológicas do setor.

Novos painéis, palestrantes e trilhas temáticas deverão ser divulgados nas próximas semanas. A programação pode ser acompanhada clicando aqui.

A SET Expo 2026 acontece com os congressos nos dias 17 a 20 de agosto e a feira nos dias 18 a 20 de agosto, no Distrito Anhembi – Centros de Convenções I e II (Av. Olavo Fontoura, 1.209, Santana/São Paulo). Os ingressos podem ser adquiridos clicando aqui.